2018年中国二次元游戏数量剧增,但市场规模增速却在放缓,根据游戏工委和伽马数据发布的2018年中国游戏产业报告,2018年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达190.9亿元,同比增长19.5%,远小于去年的44.8%的增长率。

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通过图表可以看出,《阴阳师》《崩坏3》两款开测两年以上的国产二次元游戏依然保持恐怖吸金能力,国内除《FGO》意外几乎没有敌手。年初大火《恋与制作人》虽然总体流水表现不错,但细看每月的流水可以看到,游戏IOS渠道流水从1月份近亿元回落到了年底的7位数,二次元游戏产品生命周期的延长问题仍然十分棘手。

工委和伽马数据的二次元统计数据中不仅包括《阴阳师》《崩坏3》等弱IP原生二次元游戏,还包括了《火影忍者》《海贼王》等强IP手游,但随着过去几年中国手机研发商发行对于动漫、小说IP的集中消耗,中国二次元玩家对于此类手游的新鲜度和消费欲望正在急速下降,2018年二开奖记录次元游戏竞争剧的另一个原因,是《阴阳师》《崩坏3》这批高质量游戏珠玉在前,玩家对美工、剧情、声优甚至联动等内容品质要求在短时间内迅速提高,行业的投资和研发质量门槛迅速提高。

虽然《阴阳师》《崩坏3》同为弱IP游戏,但强IP游戏的在初期吸量依然恐怖。腾讯今年8月份同时公测了《圣斗士星矢(腾讯)》和《零境交错》两款游戏,《零境交错》集结刀剑神域、魔法禁书目录、灼眼的夏娜等25部作品明星角色同台对决,首月流水推测在1.5亿人民币左右,虽然从第二个月开始排名迅速下降,流水跌到千万左右的水平,但初期吸量确实不容小觑。《圣斗士星矢(腾讯)》首月流水可能是《零境交错》的5倍以上。当然,腾讯在自研自发的游戏和代理游戏之间可能确实存在推广强度上的差距,但一定程度上也反映了完整世界观的IP更受大发行商的重视。

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同时根据中国“二次元移动游戏市场规模占中国移动游戏市场比例”图表和“中国二次元移动游戏市场实际销售收入占中国移动游戏市场比例”图表分析,2018年中国二次元用户群体核心用户规模达1亿人,非核心用户达2.7亿人,相比2017年仅分别增加1000万和4000万,用户规模增长十分缓慢,特别是高付费、高黏性核心用户数量仍然不高。

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难以捉摸的用户喜好、低爆款几率和动辄数千万以上的研发成本,“玩”二次元游戏成为一个技术活。

新作扎堆,爆款难求

不完全统计,2018年全年有数十款新上市的二次元手游在中国开服,包括:《魔卡领域》、《魔女兵器》、《幻想计划》、《叛逆性百万亚瑟王》、《牧羊人之心》、《梦幻模拟战》、《最终王冠》、《心灵战争》、《初音未来梦幻歌姬》、《约战:精灵再临》、《方舟指令》、《嘣战纪》……其中不乏《圣斗士星矢(腾讯)》、《零境交错》等大动漫IP,腾讯、网易等是主流一线公司都参与到品类竞争。但通过苹果、安卓数据观测,除几款强IP游戏外,大多数以“萌”“宅”为买点的国产原创二次元游戏都难以取得良好的市场反馈,淹没在了游戏榜单中。

针对2018年全年比较活跃且具有代表性的国产二次元游戏,圈哥对他们国内全年苹果安卓合并流水进行了粗略统计,更直观的看到今年国产总体商业化表现。由于《圣斗士星矢(腾讯)》和《零境交错》等游戏因为开测时间较短,图中挑选的几款都是2018年之前开测,在2018年12个月皆有不错流水的游戏。

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二次元手游市场占有率和目标玩家规模增长缓慢的原因可能来自于玩家兴趣爱好、游戏质量等多方面,但好消息是“二次元”代表着年轻!随着新一代年轻玩家逐渐成为游戏产业消费主力军,二次元游戏的市场仍具有无穷潜力。